Guillaume Darrasse, le nouveau patron d’Auchan France qui vient de Jardiland
Patrick Garnier
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Source : Unsplash
Guillaume Darrasse vient d’être nommé directeur général délégué d’Auchan Retail et président d’Auchan Retail France. Ce changement de gouvernance intervient dans un contexte difficile pour le distributeur, qui peine à redresser son activité en France. Qui est ce nouveau dirigeant qui vient de Jardiland, l’enseigne spécialisée dans le jardinage et les animaux de compagnie ? Quel est son parcours et sa vision du commerce ? Quels sont les défis qui l’attendent à la tête d’Auchan France ? Voici un portrait de Guillaume Darrasse, le nouveau patron d’Auchan France qui vient de Jardiland.
Un expert de la distribution alimentaire
Guillaume Darrasse est né en 1963. Il est diplômé de l’ESSEC Business School et titulaire d’un MBA de l’INSEAD. Il débute sa carrière au sein du groupe Pomona, leader français de la distribution de produits alimentaires aux professionnels de la restauration et du commerce alimentaire de proximité. Il y occupe différents postes de direction commerciale et marketing.
En 2002, il rejoint le groupe E.Leclerc comme responsable de l’activité importation alimentaire. Il crée et dirige par la suite la centrale d’achat Lucie, commune aux groupes E.Leclerc et Système U. Cette structure permet aux deux enseignes de mutualiser leurs achats auprès des grands fournisseurs nationaux et internationaux.
Voici une vidéo présentant cet homme d’affaires :
En 2012, il quitte E.Leclerc pour rejoindre le groupe Casino comme chargé de mission. Il y travaille notamment sur le projet de rapprochement entre Casino et Intermarché.
En 2014, il devient directeur général délégué du groupe Système U, en charge des achats, du marketing, du digital et du développement durable. Il participe à la mise en place du partenariat stratégique entre Système U et Carrefour, qui vise à renforcer leur compétitivité face à la concurrence.
Un passionné du jardinage et des animaux
En 2018, Guillaume Darrasse change de secteur et rejoint le groupe InVivo Retail, filiale du premier groupe coopératif agricole français InVivo. Il est nommé directeur général d’InVivo Retail, qui regroupe les enseignes Gamm Vert, Jardiland et Boulangeries Louise.
Guillaume Darrasse se dit passionné par le jardinage et les animaux. Il déclare : “J’ai toujours aimé le contact avec la nature et les bêtes. J’ai grandi à la campagne, dans une ferme où il y avait des vaches, des poules, des lapins… J’ai aussi eu des chiens, des chats, des poissons… Aujourd’hui encore, je passe beaucoup de temps dans mon jardin et je m’occupe de mes animaux.”
Sous sa direction, InVivo Retail se positionne comme le leader français du marché du jardinage et des animaux de compagnie. Le groupe mise sur la proximité avec ses clients, la qualité de ses produits et services, et la digitalisation de son offre. Il développe notamment son site e-commerce Jardiland.com, qui propose plus de 10 000 références en ligne.
Un nouveau défi chez Auchan
En février 2024, Guillaume Darrasse quitte InVivo Retail pour rejoindre le groupe Auchan Retail. Il est nommé directeur général délégué d’Auchan Retail et président d’Auchan Retail France. Il succède à Yves Claude, PDG d’Auchan Retail, qui conserve ses fonctions au niveau international.
Guillaume Darrasse prend ainsi la tête des activités France d’Auchan, qui représentent encore la moitié du chiffre d’affaires du distributeur. Il doit faire face à un contexte difficile, marqué par la crise sanitaire, la baisse de la fréquentation des hypermarchés, la concurrence accrue des acteurs du e-commerce et du hard discount, et la nécessité de se transformer pour répondre aux nouvelles attentes des consommateurs.
Guillaume Darrasse se dit confiant et motivé par ce nouveau défi. Il déclare : “Je suis très heureux de rejoindre Auchan Retail, un groupe qui a une histoire, des valeurs et des ambitions fortes. Je suis convaincu que le modèle d’Auchan, basé sur la proximité, la qualité, le service et le prix, est pertinent et différenciant. Je vais m’attacher à accélérer la transformation d’Auchan Retail France, en m’appuyant sur les talents et l’engagement de ses collaborateurs.”
Guillaume Darrasse aura notamment pour mission de redynamiser l’offre commerciale d’Auchan, de renforcer sa compétitivité, de développer son omnicanalité, de moderniser son parc de magasins, et de renouer avec la croissance et la rentabilité.
